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特步挑战新方向 实现多品牌经营协调发展国际化战略

导读浙江快3_[官网入口]】特步已经形成“1+4”多品牌布局,覆盖三大细分市场、三国销售总部以及四大销售大区,还成立了新品牌事业群。目前运动用品市场竞争激烈,特步今年面临四大挑战:品牌升级、产品创新、供应链强支撑、文化与管理变革。

  在特步2019年集团表彰年会上,特步集团董事局主席丁水波表示,今年特步的方向是集团多品牌全球化战略,关键举措就是落地执行。

  去年特步在国内注册为“特步集团”,未来将以统一的名字进行宣传。与渥弗林公司成立了合资公司,共同在中国内地、香港及澳门开展索康尼及迈乐品牌旗下鞋履、服装浙江快3_[官网入口]及配饰的开发、营销及分销工作。

  另外,该公司于去年8月完成了对盖世威和帕拉丁两个品牌的收购。目前该公司的主品牌特步正面临极速扩张期,如何在不影响主品牌发展的情况下实现多品牌经营协调发展,是摆在丁水波面前的一道现实考题。

浙江快3_[官网入口]  特步已经形成“1+4”多品牌布局,覆盖三大细分市场、三国销售总部以及四大销售大区,还成立了新品牌事业群。目前运动用品市场竞争激烈,特步今年面临四大挑战:品牌升级、产品创新、供应链强支撑、文化与管理变革。

  其中,今年特步品牌升级将主要做到品牌内涵的升级和品牌传播的升级。根据特步披露的数据,2017年和2018年盖世威的销售额分别是9800万美元和1.09亿美元,目前在亚太地区约有40家自营门店。浙江快3_[官网入口]而帕拉丁在2017年和2018年的销售额分别是7100万美元和7800万美元,在全球拥有超过25家直营店。显然,新品牌尚未成为特步业绩的支撑。

  按照特步的规划,新品牌将在今年有“新形象、新成效、新期待”。尽管特步当前在零售、品牌运营能力和效率方面表现较为稳定,但在经济学家宋清辉看来,利用现有的销售网络、研发和供应链资源,特步想要实现新品牌的改造并不难。

  不过,特步想要实现国际化目标,在资金储备上和研发上,仍然面临着严峻的考验。浙江快3_[官网入口]特步在我国路跑市场的影响力比较大,但更专业的跑者会选择国际一线品牌,比如耐克、亚瑟士等,而索康尼去年并没有太大动作。

  在高端时尚品牌方面,安踏旗下的斐乐、中国李宁、卡帕等品牌都在争夺高端时尚市场,特步去年收购的帕拉丁等品牌的发展将面临巨大的挑战。利用现有的销售网络、研发和供应链资源,特步想要实现新品牌的改造并不难。不过,特步想要实现国际化目标,在资金储备上和研发上,仍然面临着严峻的考验。

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